公交廣告與戶外媒體相比優(yōu)勢(shì)有哪些？
戶外廣告，顧名思義，即設(shè)置在戶外的廣告，城市公交車身廣告也是屬于戶外廣告的一種。比較傳統(tǒng)傳播媒體，戶外廣告雖然沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)數(shù)字技術(shù)媒體發(fā)展迅速，但是也沒(méi)有受到這些新興媒體的壓制，戶外廣告憑借其廣泛的范圍、就地取材的方便媒介受到商家的歡迎。戶外廣告雖然的確是隨處可見(jiàn)，但是在設(shè)計(jì)、質(zhì)量上卻參差不齊，戶外廣告并沒(méi)有一個(gè)完整的法律來(lái)規(guī)范。因?yàn)閼敉鈴V告所指的“戶外”范圍太廣，有些地方放置廣告局限很多。這樣子的廣告投入成本就相對(duì)較多而且期限長(zhǎng)，不利于更新。
公交車身廣告對(duì)于觀看者雖然也是運(yùn)動(dòng)的，卻相對(duì)來(lái)說(shuō)行車緩慢，乘客能夠在有效視線距離中看清廣告信息。而通常單一的一輛城市公交基本上代言的是同一個(gè)主題產(chǎn)品，相對(duì)其它媒體來(lái)說(shuō)，能夠在有限的范圍內(nèi)、使用多種表現(xiàn)形式來(lái)集中突出主題事物，如整體噴繪手法、三面一頂包圍的表現(xiàn)手法等（三面一頂指，左右側(cè)面、車尾、車頂）更容易發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意和吸引旁觀者的注意力。這種在地理范圍、覆蓋面積、面對(duì)群體方面的優(yōu)勢(shì)使得公交車體廣告成為全位的、新興的廣告?zhèn)鞑ッ襟w。
在這個(gè)信息多樣化的時(shí)代里，假如廣告做的好，一個(gè)商品想來(lái)也是會(huì)被大多數(shù)人接受的。公交車，作為交通工具之一，它的廣告，也變成補(bǔ)助公共運(yùn)輸?shù)囊徊糠?，但是一個(gè)好的公交車廣告，則需要一些可以導(dǎo)致觀眾留意的噱頭，廣告商可以根據(jù)公交車廣告投放的目標(biāo)受眾進(jìn)行特點(diǎn)分析，鎖定目標(biāo)受眾的活動(dòng)范圍，將廣告直接達(dá)到目標(biāo)受眾的腦力，達(dá)到精準(zhǔn)投放的效果，放大廣告的宣傳效果，同時(shí)節(jié)約了廣告成本。
