戶外廣告的載體選擇
戶外廣告載體的選擇這是一個非常重要但又被常常忽略的問題：
廣告信息的傳播方式以及消費者對廣告媒體的接觸習(xí)慣角度而論，戶外廣告與其它所有傳統(tǒng)媒體相比，存在著一個非常本質(zhì)的區(qū)別，就在于媒體所承載的“內(nèi)容性”：傳統(tǒng)媒體基本上都是一種內(nèi)容承載性媒體。
傳統(tǒng)媒體的廣告接觸方式可以稱之為內(nèi)容誘導(dǎo)性接觸，傳統(tǒng)媒體可以被稱作為內(nèi)容誘導(dǎo)性媒體；但在戶外廣告中卻沒有所謂的承載，換言之，戶外廣告是一種特殊的無內(nèi)容的純廣告媒體，消費者日常在戶外媒體中所接觸到的除了廣告之外，沒有任何其它內(nèi)容。這一媒體特性的存在，勢必決定了戶外廣告的廣告受眾在接觸戶外廣告時，存在著與傳統(tǒng)廣告完全不同。
廣告：創(chuàng)意、理念、戰(zhàn)略、定位、美工、新聞、事件等等非常多的講究。是一門藝術(shù)，是至今世界上與商業(yè)文明結(jié)合的藝術(shù)。但無論是多么好的創(chuàng)意和理念都要有一個有效的廣告載體。就是要把你企業(yè)的或是產(chǎn)品服務(wù)的特點通過某種方式讓你的客戶了解到。沒有這層在載體媒介，在好的創(chuàng)意也只能是你知道、你的員工可能也知道。但客戶不知道。
有人說了：那還不簡單！報紙、電視、廣播！啊??！說的對！的確報紙、電視、廣播。效果都非常不錯。但是真的不是所有的企業(yè)都吃得消。有很多企業(yè)都是搶了標(biāo)王身受重傷！甚至一命嗚呼！杯具啊！本想一咬牙、一跺腳成為行業(yè)中響當(dāng)當(dāng)品牌，獨霸武林一呼百應(yīng)，怎成想品牌的高額成本讓自己一命嗚呼！
尤其是隨著目前社會的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)等等新興的娛樂方式，也對傳統(tǒng)的媒體有所沖擊，而且力度會越來越強。這時推薦你選擇一些新興的戶外廣告媒體，這其中最為典型的就是小區(qū)戶外廣告?，F(xiàn)在戶外廣告中最實惠的要數(shù)小區(qū)電子屏燈箱了。優(yōu)勢主要有這么幾個：
一、位置好合作的項目位置基本都在各個小區(qū)的大門口，進(jìn)出必看。
二、動態(tài)滾動吸引眼球。
三、維護(hù)到位，屬于社區(qū)市容考核項目，形象保持的好。
四、遍布主要社區(qū)。
五、形象大氣，美觀大方，公信力強。
作為一個資深的媒體人我認(rèn)為這是目前最值得推薦個大多數(shù)企業(yè)的廣告載體選擇。
單純的戶外廣告也會出現(xiàn)類似傳統(tǒng)老三樣主流媒體的問題價格是被炒高的，與實際價值已有差距。所以選擇戶外廣告也存在著價格與價值比例問題，比如說公交車體廣告、站牌廣告。樓宇大廣告。高炮廣告。這些屬于成熟的廣告載體，成熟就代表價格不菲。以杭州為例，這些成熟的廣告資源長期被一些資本雄厚的大品牌和房地產(chǎn)商所“保養(yǎng)”，價格被不斷炒高，已經(jīng)不是普通企業(yè)可以承受的。公交車身廣告在5-20萬一個月。站牌分站點地段不同在1-5萬元一塊。樓宇和市區(qū)高炮動輒200萬300萬一年。大多數(shù)企業(yè)也是很難接受的，大家一致的看法是：好~！真好！！就是買不起，我們這樣的企業(yè)利潤不允許啊。我總要說一句：您出不起還是好解決、很多公司根本拿不到，資源有限！這樣的情況可以說不可能降價。
給這些企業(yè)的建議：做小區(qū)戶外廣告這是個新興的廣告載體，很多客戶會出現(xiàn)一些不太了解的狀況，畢竟是比較新興的產(chǎn)物。很多嘗試過的企業(yè)收效還是相當(dāng)不錯的到達(dá)率不用擔(dān)心，反饋率也非常的高。最重要的是，現(xiàn)在的價格是相對可以接受的。未來會不會炒高很難說，起碼目前對于大多數(shù)中小企業(yè)而言完全可以接受?；ㄒ粔K大的或者高炮的價錢覆蓋幾個街區(qū)，就最夠覆蓋幾百個社區(qū)，幾百萬人群。
